“黑马”跃出，低成本斩获高票房
用2018年开年第一匹“黑马”来形容《前任3》这部电影，一点也不过分。这部总投资仅有3000万的小成本电影，凭借韩庚、郑恺、还有几位出道不久，叫不上名字的女演员构成了全部的演员阵容。这在强片密集扎堆的元旦档期，相对于同期上映的《妖铃铃》、《二代妖精》、《解忧杂货店》来讲毫不占优。
谈及《前任》系列的品牌效应，恐怕也不能令人满意。据统计，2014年上映的《前任攻略》票房1.29亿，2015年上映的《前任2：备胎反击战》票房2.51亿。而在豆瓣电影中两部电影的评分也仅为6.1分和5.0分。在业内人士看来，若要说这个系列电影的前两部积攒下来的高口碑为《前任3》的爆火打下基础，可能性不大。
在前两部反响平平、对第三部助力并不足，《前任3》何以成为今年元旦档的票房黑马?影片凭借着对两性情感极为接地气的调侃和有情人终究错过的煽情处理，戳中都市男女的笑点和泪点，成功突破了观众最后一道情绪防线，成为爱情喜剧片这一类型的新票房。
实际上，此次《前任3》之所以能获得如此亮眼的票房成绩，一方面离不开“接地气的”剧情故事，另一方面，还与快手等短视频平台上的各种高质量UGC视频的二次引爆、话题发酵密不可分。
渠道涌现，短视频平台或成宣发新阵地
目前在电影行业已有一套成熟的宣传推广机制。在渠道的选择上会从传统媒体、电视媒体、社交媒体、视频网站、票务平台、资讯移动客户端等平台入手。而在当下，社交媒体逐步成为电影从前期造势，到后期热点引爆的重要宣传推广重地。
作为一部小成本电影，其在宣发时必然受到经费的限制，片方不可能像《芳华》、《妖猫传》这样的“大制作”电影投入巨额资金。
据记者了解，快手大量与《前任3》相关的内容完全是用户自行参与，UGC内容成为“自来水”。据不完全数据统计，无论是话题参与量、还是BGM使用量，快手上与《前任3》相关的数据远超其他多家社交媒体平台。以电影主题曲《说散就散》的使用量为例，快手和抖音的使用比率是22万比230。加上其他几首《前任3》的电影插曲，使用这部电影中的音乐作为bgm的短视频近100万个，以每个视频播放平均100次计算，总计就已获得高达上亿次的播放量。
文化窗口，快手举旗娱乐风向标