王石代言的8848钛金手机（图：8848官网）
三星的整体困局
对于三星来说，高端商务手机并不是盈利的主要的环节，普通的直板手机才是。不过今年，三星在中国的表现已经不能用糟糕来形容了，应该用极为恶劣。
据行业调查网站IDC报道，三星在全球的表现依然出色，今年第三季度出货量同比上升9.5%，达到了833万台。不过，同时，据市场调研机构Strategy Analytics最新发布的报告显示，三星手机在华市场的份额同期仅为2%，排名第九。而且该机构预计三星今年第四季度在华的市场份额将进一步下跌至1.6%。
今年第三季度全球手机出货量排名，三星在全球市场上表现出色（图：IDC）
韩国科学技术学院商学院（KAIST College of Business）教授Lee Byung-tae认为，对于三星来说，和中国本土公司拼性价比几乎是不可能的任务，随着中国本土公司的扩张，三星阔司的份额只会进一步缩小。
三星最成功的产品的毫无疑问是自己的旗舰手机Galaxy系列，按照techcrunch援引Canalys公司资深分析师的说法，三星Galaxy S8的价格可能已经达到了消费者对于安卓手机承受力的极限。日经则表示，三星旗舰系列的成功导致三星忽视了中低端市场，而在中国本土手机公司崛起之后，三星发现自己没有产品匹配。
而且当今手机市场同质化严重，界面认为，上游供应端的创新滞缓千机一面的同质化成为目前手机行业最大的问题，没有了创新进行区分，这都导致了品牌价值界限的逐渐模糊。其次，在竞争激烈的环境中，国产品牌崛起的一大因素是对多元化渠道的经营，比如渠道下沉、对线下店的布局，电商化的转变，而反观三星，其销售渠道依然主体在线上，并且经营方式依然市场传统的路数。
虽然这些年三星也发售了价格亲民的中端手机，不过从图中就可以看出，三星的份额在短短数年内缩水到了“聊胜于无”的地步。
三星手机和国产手机市场份额变化对比，黄色是三星，绿色是联想（图：日本经济新闻）