金拱门不知何时才能在国内迎来爆发 图源：社交媒体
几大海外巨头零增长，本土品牌信心激增
再来了解一下除快消品外，其他领域美企的情况。
上个财年，苹果在中国的总收入为448亿美元，宝洁为52亿美元，耐克则仅有42亿美元。市场调研公司Canalys的数据显示，自2012年以来，iPhone在中国智能手机市场的份额一直在10%左右徘徊不前，并已被Oppo、Vivo和更为成熟的华为等本土新贵手机制造商超越。
风靡一时的星巴克也有类似遭遇。今年第二季度，星巴克在华门店的销售增长率已经跌到0%。谈及理由，他们认为各家小饮料店崛起的外卖业务是一大主因。
星巴克在华门店实现销售额“零增长” 图源：CNBC新闻
路透社称，不光只有美国品牌感到了压力，最近，一家欧洲贸易机构将“与中国对手的激烈竞争”列为欧洲品牌的主要焦虑原因之一。已经获得的阶段性成功，加上“中国制造2025”战略对新能源、智能汽车等高科技领域的支持，使得中国品牌的信心大涨。
以汽车行业为例，过去5年内，以吉利为首的本土巨头“悄悄”收购了一个又一个外国品牌，实实在在给福特、通用、特斯拉等美企造成了威胁。
特斯拉的噩梦还没有结束。中国正府着力实现电动汽车大规模推广，已经吸引了数十家新企业进入市场。初创企业蔚来资本的合伙人朱岩表示，未来汽车将不再仅仅是交通工具，而会越发频繁地出现在娱乐和工作场所。于是，转向开发智能、电动及自动驾驶汽车，才是本土品牌求生存谋发展的明路。“你必须非常了解当地人的口味和大环境”，他说，“外国公司在这方面将面临巨大挑战。”
不过，倒是有个别商品逆流而上、表现强劲，包括卡夫食品旗下的奥利奥饼干和刚从“坑”里爬上来的可口可乐和百事可乐。这两家可乐公司曾因全民呼吁“健康饮料”，在2012年至2016年间销量下滑，但终于在去年稍稍回暖。